國潮"中國京劇"創(chuàng)新融入消費賽道 助推品牌"破圈"發(fā)展

　　近年來，國潮熱不斷融入消費賽道, “國潮”既是前沿文化潮流的代表，又是新興消費趨勢。9月20日，2023“中國京劇”IP品牌發(fā)布會在北京舉辦。會上，國家京劇院聯(lián)合北京杰外動漫科技有限公司正式發(fā)布“中國京劇”IP。

　　據(jù)悉，本次活動旨在利用“中國京劇”IP挖掘出國粹京劇的豐富內(nèi)涵和魅力，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，向世界展示中國傳統(tǒng)文化的魅力。國家京劇院院長王勇、藝術(shù)發(fā)展中心主任成愛國、制作和舞美中心主任李繼勇、宣傳和推廣中心副主任鮑靜、北京杰外動漫科技有限公司副總經(jīng)理高帥以及來自行業(yè)眾多企業(yè)代表、媒體嘉賓出席活動，共同見證“中國京劇”IP的發(fā)布。

　　國家京劇院院長王勇致辭表示，“中國京劇”IP是國家京劇院與杰外科技共同打造的，是廣泛運用現(xiàn)代技藝，探索傳統(tǒng)文化年輕化表達的又一樣板，擦亮中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化名片的又一具體實踐�！爸袊�京劇”IP的上線，進一步實現(xiàn)了國家京劇院“以協(xié)同創(chuàng)新促進當代潮流與中華文化深度融合”的戰(zhàn)略目標，同時“中國京劇”IP在國粹京劇文化傳播領(lǐng)域的創(chuàng)新積淀、推動和引領(lǐng)與國家京劇院定位高度契合。

　　王勇院長希望“中國京劇”IP上線，能夠激活更多文化遺產(chǎn)的生命力，讓這些流傳千年的文明“用”起來、“活”起來、“火”起來，喚起大眾的關(guān)注，進一步推動傳統(tǒng)文化的國際交流與合作，提升中華文化的影響力，為中華文化遺產(chǎn)的保護利用提供業(yè)態(tài)融合的示范作用。

　　本次發(fā)布會杰外科技相關(guān)負責人以及創(chuàng)意運營團隊介紹了“中國京劇”IP的創(chuàng)意理念,分享了“中國京劇”IP運營策略與布局，并展示了“中國京劇”IP豐富多樣的圖庫內(nèi)容以及相關(guān)文創(chuàng)系列產(chǎn)品，此次活動也吸引了眾多優(yōu)質(zhì)企業(yè)代表參會。

　　杰外科技代表高帥致辭表示，希望利用“中國京劇”IP得天獨厚的文化資源，以及自身的優(yōu)質(zhì)資源，立足國粹京劇文化的保護與研究成果，發(fā)揮合作雙方各自優(yōu)勢，挖掘出國粹京劇的豐富內(nèi)涵和魅力，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在當代廣泛而深刻的社會變革中實現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展。在將文化背后的人文情懷、藝術(shù)造詣、時代精神傳揚出去的同時，進一步達到樹立品牌形象、傳播品牌文化、增加品牌知名度的目的，“以‘文化+’賦能行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，彰顯全新文化品牌的新生力量！”

　　據(jù)悉，“中國京劇”IP運營的服務及產(chǎn)品將以中國京劇元素為基點，為產(chǎn)品企業(yè)、合作伙伴等提供藝術(shù)創(chuàng)作新思路，輸送大量富有深厚文化底蘊的藝術(shù)創(chuàng)作靈感，同時進一步推動中國京劇藝術(shù)的二次創(chuàng)作及文化產(chǎn)品的傳播，共同為提升中華文化國際影響力作出新的貢獻。

　　圍繞著“中國京劇”IP的發(fā)展與合作，國粹藝術(shù)的繼承與發(fā)揚，國家京劇院制作和舞美中心主任、一級舞臺美術(shù)設計師李繼勇深度剖析“中國京劇”IP的藝術(shù)特色及IP如何賦能品牌營銷。杰外科技代表高帥接受采訪時表示，近年來，IP聯(lián)名消費的消費群體和市場規(guī)模不斷拓展，運動戶外和禮品類IP產(chǎn)品銷售旺盛，越來越多的品類選擇通過IP聯(lián)名的方式吸引更多的消費者。

　　此外，國家京劇院攜手全國臺灣同胞投資企業(yè)聯(lián)誼會共同主辦、國家京劇院藝術(shù)發(fā)展中心與北京杰外動漫科技有限公司共同承辦的“同宗同源?好戲連臺---海峽兩岸京劇傳承發(fā)展座談會暨專場演出”也于本月19-20日在北京啟動。此次座談會的舉辦對于京劇文化的交流研究具有現(xiàn)實意義，而兩岸京劇藝術(shù)的融會交流對于京劇藝術(shù)以及中華文化的傳承發(fā)展，也將產(chǎn)生深遠的推動意義。在海峽兩岸京劇藝術(shù)傳承發(fā)展座談會圓滿落幕后，9月20日晚間，海峽兩岸京劇專場演出在梅蘭芳大劇院舉行。

　　同宗同源，攜手共贏。促進兩岸經(jīng)濟文化交流合作，深化兩岸融合發(fā)展，引領(lǐng)文化藝術(shù)創(chuàng)新，推動兩岸文藝繁榮，離不開兩岸藝術(shù)家的共同努力，也離不開兩岸工商團體和企業(yè)的大力支持和積極響應。此次活動得到了多家企業(yè)支持，眾多企業(yè)發(fā)來賀電，祝賀本次活動的圓滿舉行，如多次贊助海峽兩岸學生棒球聯(lián)賽的環(huán)旭電子，多年來為京劇藝術(shù)的傳承與發(fā)展貢獻力量的臺泥集團紛紛表達了對于“中國京劇”IP的期待，對進一步融合產(chǎn)業(yè)發(fā)展，形成行業(yè)技術(shù)及文化經(jīng)濟的密切交流充滿信心。

　　在傳統(tǒng)文化復興大背景下，“傳統(tǒng)+潮流”的創(chuàng)新結(jié)合，在當代生活中傳承、轉(zhuǎn)譯、接續(xù)依然令人怦然心動�！爸袊�京劇”IP的正式官宣更是成為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新引擎，弘揚中華傳統(tǒng)文化、增強民族文化自信的重要推動力。以“中國京劇”IP為代表，未來還將持續(xù)拓展更多可能，創(chuàng)新文化傳播發(fā)展方式，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化能夠自我造血，煥發(fā)出新的光彩。（中國經(jīng)濟網(wǎng)記者 蘇蘭）